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五公经：浪姐2的成败启示录（全面解读2022年版本）

文/文娱小观

当那英的假唱成为《乘风破浪的姐姐2》（以下简称“浪姐2”）成团夜的热搜关键词时，整个季节目的最出圈话题也随之诞生。

昨晚（4月16日），《浪姐2》以强大的阵容狂刷了一波存在感，当红流量龚俊的开场无疑为节目增添了不少热度。上季成团姐姐的助阵，以及模仿春晚系列的传统服饰展示，都试图为节目增添亮点。让人记住的依然是那令人有些尴尬的“假唱”。

回顾成团阵容，星光熠熠的那英领衔，周笔畅、杨丞琳、容祖儿、王鸥、杨钰莹和吉克隽逸等人都是实力与名气并存的艺人。节目组手中的牌无疑是好牌，但结果却打得稀烂。

上一季节目在不被看好中横空出世，开创了国内综艺的新篇章，让观众看到了30+女艺人打破偏见的“黄金时代”。尽管高开低走，但依然成功完成了打造IP的使命。《浪姐2》却似乎走上了消耗IP生命力的道路。

一代港片女神张柏芝的回归，带着现象级的美貌和话题，成为节目的热度担当。她的唱跳表现却让人大跌眼镜。初舞台测评时唱歌没气，一公练习时自顾笑场，拉垮的表现让人失望。到了台上，更是全方位歇菜，“划水”到镜头都无法回避。

观众“恨铁不成钢”时，那张楚楚动人的脸依旧一脸无辜。本应是自带buff的吸睛美貌，只要动作能跟上，观众也能睁一只眼闭一只眼。张柏芝的表现却让人无法原谅。她的“翻车”，只是这一季姐姐表现下降的缩影。

节目上线后，节目组甚至直接拿失误舞台营销，整个节目打包走起了“黑红”路线，完全失去了上一季的精气神。从第一期节目的失误舞台，到音乐总监的无奈感叹，再到公演舞台的差距明显，节目组的种种操作都让人失望。

雪上加霜的是，有实力者如阿兰、弦子、宣璐等早早被淘汰，而环节的取消更是断了节目挽回口碑的可能。本应是踢馆和助演的高光时刻，却成了姐姐们的尴尬时刻。而成团夜的假唱更是让节目口碑跌入谷底。不少网友指出责任在于节目组垫音开得太大，但真正的问题恐怕在于节目组的实力和选择。

弦子在公演前的队长选人环节中的发言也暴露了姐姐们的尴尬处境。她因“得罪”所有姐姐而无人选择，这场突如其来的尴尬与上一季的洒脱形成鲜明对比。节目组的镜头不断对准诉苦的女艺人，她们的脸上写满了想“翻红”的渴望。但得失心太重时，她们的表现也失去了观众想看到的那份自在从容。

《浪姐2》在打造热门话题的也暴露出了许多问题。从艺人的表现到节目组的操作，都让人对这个曾经备受瞩目的节目感到失望。希望在未来的节目中，能够看到更多的真诚和努力，而不是简单的消费热点和话题。当陈妍希在节目播出过半时，面对观众的质疑，她无奈表示：“我也不懂，为什么大家会觉得这一季的姐姐们功利心特别强呢？”随后，她猜测可能是因为第一季的成功让人们对第二季抱有更高的期待。事实并非如此简单。

在这档以话题性为主的节目中，观众不仅仅希望看到姐姐们逆袭的故事，更希望看到她们不受流言影响，展现出潇洒乐观的一面。回顾上一季，如王霏霏、孟佳等实力艺人，虽然并不红，但自信满满，明确自己的目标和价值，镜头前也从不畏缩。而那些“大姐大”如宁静、张雨绮等更是将“姐味”表现得淋漓尽致。

相较之下，这一季的姐姐们似乎过于小心翼翼，怕得罪观众，给人感觉有些不对劲。这种氛围让观众对她们的期待变成了失望。更令人担忧的是，节目组似乎将更多心思放在了炒作和营销上，而非专注于节目本身。他们误以为观众只关心姐姐们的是非争斗，于是请来的艺人自带“黑历史”，甚至彼此间存在陈年恩怨。

以《浪姐2》为例，节目尚未开播，黄晓明和李菲儿的旧事就被炒得沸沸扬扬，随后Angelababy的回应和黄晓明的退出，让这档励志节目变得像一场闹剧。首季虽然高开低走，但至少初心犹在；而这一季从一开始就给人一种“吃相难看”的感觉。

在第九期，《浪姐2》终于有了出圈舞台。杨丞琳组的一曲《Bazaar》点燃全场，拿下节目两季以来的最高分，这也是《浪姐2》的高光时刻。这也引发了观众对两季业务水平的巨大差距的感慨。节目中的一些细节也让人尴尬，如张柏芝在舞蹈中的与众不同动作，让人不禁对节目产生质疑。

尽管杨丞琳的成功踢馆和上季姐姐的帮唱起到了一定的积极作用，帮助节目找回了一些初心，但前期流失的观众已经难以挽回。票数争议也不断引发争议。最终，尽管节目为了吸引观众而采取了各种措施，如延长播出时间等，但仍然难以挽回颓势。

尽管观众对节目产生了质疑和失望，但节目组的收益却十分可观。《浪姐2》的赞助商数量增加到了15个，据估算，这一季至少入账4.3亿元的费用，比首季多出4500万元。

赚取巨额费用的背后，或许是节目组乘着首季的热度尚未消退，观众们的热情还未冷却之际，迅速推出了第二季的原因。据开源证券的保守估计，上一季除了获得可观的收入外，还吸引了约5亿的会员收入，商业收入规模更是达到了惊人的10亿。更为令人瞩目的是，优质节目甚至拉动了股价的增长。

到了《浪姐2》这一季，股价的走势却功亏一篑。在开播首日（1月22日），节目表现不如预期，成为了芒果超媒股价的“牛熊分水岭”。4月16日成团当天，芒果超媒股价跌至低点，相比1月的高点，股价跌幅高达37%，市值蒸发了600多亿元。即便如此，芒果超媒的动态市盈率仍高达53.31倍。

对于参赛的“姐姐们”来说，第二季的商业转化率也远远不如上一季。尽管张雨绮、万茜等人在上一季节目播出期间便接到了众多代言，但这一季的姐姐们相比之下逊色不少。除了周笔畅、王鸥等人热度有所提升，大多数参赛者的知名度并未得到有效提升，就如被淘汰的汤晶媚所言：“哎，我依然不被你们认识。”

《浪姐2》在收割完观众的“费用”后，口碑和可信度却在肉眼可见的速度下滑，让赞助商们感到失望。数据显示，《浪姐2》的收视率和播放量均不及上一季，评论数更是只有首季的不到四成。这一季的“糊”，不仅让观众感到失望，也让许多赞助商失去了信心。这一季的下滑让人们开始担忧《浪姐》这个IP的生命力，原本可以持续数季的热门节目，如今却因这一季的“糊”而令人担忧其未来的发展前景。

从超一线节目到“综N代”，《浪姐2》对IP生命力的影响令人叹惋。全文完，感谢您的耐心阅读。

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