随着一年一度的双11购物狂欢节日益临近，各大电商纷纷施展浑身解数，竞相吸引消费者的目光，争夺最大的流量。面对流量获取成本不断攀升的严峻挑战，电商巨头们急需寻找新的突破口。幸运的是，随着文娱产业的蓬勃发展，电商与文娱的跨界融合为流量获取提供了新的可能。
作为零售业巨头，苏宁在此次双11购物节中采取了“电商+综艺直播”的创新模式。苏宁文创精心打造了多档新颖独特的电商综艺节目，如《品牌对战》、《苏先生寻鲜记》和《超级买手》，借助PP视频、龙珠直播、苏宁直播等强大平台矩阵，为苏宁易购的双11大战储备了大量流量。全国14家苏宁影城也将在这一特殊日子同步举办“边看边买”活动，让会员观众在观影的同时享受购物乐趣，实现线上线下无缝对接。
综艺、电商、直播三者结合，构成了苏宁文创导流的新玩法。《品牌对战》节目以游戏对战的方式全面解读和PK新品黑科技，将产品特点融入有趣的游戏环节，让观众在娱乐中了解产品优势。其中，一些脑洞大开的游戏环节将产品特性展现得淋漓尽致，如将电脑与切豆腐游戏结合，展现电脑轻薄特征。节目还跨界邀请明星嘉宾和知名网红互动，增加观众粘性，直播过程中的惊喜抽奖、红包口令等福利更是激发观众的购买欲望。
《苏先生寻鲜记》作为一档美食类直播节目，拍摄行程长达一个月，足迹遍布全国6省9地，呈现最原生态的美食给观。节目不仅展示美食的制作过程，还进行食材的寻访和品尝，同时搭配网红和趣味游戏PK等互动环节，增加节目的娱乐性和互动性。这样的节目形式不仅让观众了解如何挑选到最好的生鲜，还能学会如何烹饪生鲜，从而提高了观众的参与度和购买意愿。
另一档节目《超级买手》则主要针对买手购物进行不间断直播，精准覆盖双11消费者对品牌家电、美食等产品的需求。这些节目形式和内容精准切中了消费者的需求，优质内容的传播自然带来了引流和销售转化率的提升。
苏宁通过“电商+综艺直播”的创新模式，成功吸引了大量消费者的关注，提高了流量获取的效率。这种新模式将电商与文娱产业紧密结合，通过有趣的游戏、美食等元素激发消费者的购买欲望，实现了线上线下无缝对接。随着双11的临近，这种新模式有望为电商行业带来新的流量增长点。作为苏宁集团的核心力量之一，苏宁文创一直是双11O2O购物节的引流先锋。从苏宁在PPTV上的投资开始，便预示着苏宁进军互联网和泛娱乐领域的决心和野心。随着PPTV的成功布局以及后续收购龙珠直播，苏宁文创形成了包含PPTV、龙珠直播以及苏宁影城等多个支柱的基本架构。苏宁文创的贡献早已超越其在集团内的定位。早在去年的“818发烧购物节”，苏宁便借助其泛娱乐产业资源打造了一系列创意活动，成功实现了广告信息的精准传播与深度互动。例如，《发烧购物局》这一节目在龙珠直播上的观看次数达到惊人的数字，不仅提升了品牌的曝光度，也极大地增强了用户的粘性。《BOSS堂》和明星闪店活动也进一步提升了购物节的趣味性，使得电商平台的流量得到显著增长。随着苏宁云商发布的第三季度财报显示其销售增长率及利润增长润的优异表现，也凸显了苏宁文创在流量把控方面的关键作用。而最近双11的部署会议上，集团高层更是对苏宁文创寄予厚望，将其视为集团最大的流量板块之一，并期待其在即将到来的双11中继续发挥引流作用，助力苏宁O2O购物节再创佳绩。无疑，今年的双11竞争更为激烈，而苏宁文创无疑将是苏宁在这场电商大战中的关键力量。让我们共同期待苏宁文创如何再次突破自我，助力苏宁在双11购物节上大放异彩。